Taal deelt in, verbindt of benoemt verschillen. In sommige beroepen is taal een onmisbare tool. In deze serie aan het woord: een advocaat, dominee, copywriter, speechschrijver en communicatiespecialist over hun specifieke taalgebruik. ‘Het is een uitdaging om iets zó te vertellen dat het wordt opgepikt.’

https://www.vn.nl/product/vrij-nederland-nr-2-2025/

Copywriter Jaap Toorenaar (70)

Jaap maakt sinds zijn 25ste reclame en bedacht slogans als ‘Een beter milieu begint bij jezelf’ en ‘Calvé Pindakaas, wie is er niet groot mee geworden?’

‘Mensen manipuleren elkaar voortdurend met taal. Taal leidt en misleidt, soms onbewust. Taal stuurt. De invloed van reclame is beperkt, ook doordat mensen reclame ontwijken. Maar soms blijft een spreuk hangen. Wie is toch die “man die op zondag altijd het vlees komt snijden’’? De zin is bijna dertig jaar geleden gebruikt in een SIRE-spotje en toch kennen mensen hem nog.

Voor het bedenken van memorabele slogans bestaan een paar...